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(一)将广告主题艺术化

在精j确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定好广告要传达的内容，即广告主题。承接下来是如何将广告主题转化为视觉与听觉的形式以适应受众的心理和习惯。在这个过程中主要存在以下障碍:

1、不能准确传达主题。主题越复杂，准确传达就越困难，表现形式的多样性与模糊性可能会造成信息的失真与扭曲。

2、产生不应有的联想，偏离广告初衷。

曾经有一火腿肠厂家推出一则电视广告:屏幕上葛优面带忧戚，户外广告机生产厂家，似有所思，身边的冯巩关切地问:'冬宝，你怎么了?'葛优回答:'想戈玲。'冯巩便道:'别想了，我给你介绍一位新朋友。'说着画面上出现了一系列火腿肠的镜头，然后冯巩又问:'还想戈玲吗?'葛优反问:'戈玲是谁呀?'，结尾又以'省优、部优、葛优'幽默了一把。无论是厂家、制作方还是观众都非常看好这则广告。但调查c公司在上海的调查结果显示:一半以上的观众以为这是春都火腿肠的广告，还有相当一部分人只知道这是火腿肠的广告而不知具体品牌。虽然这则广告的故事情节很有趣，演员表演很精彩，语言很幽默，观众很喜欢，户外广告机厂家，但广告没有建立起与品牌的直接关联，结果相当于为竞争对手做了嫁衣裳。

3.、开机后屏幕显示黑色，左上方有“RGB”的字样一闪而过，接着中间出现'NO SIGNAL'的图象，一会儿之后屏幕上面什么也没有了，跟关机时的状况一样，那么可以做出以下判断：

a、如果机器通电后，听见“铛”一声，茂名户外广告机，证明驱动板与解j码板之间用于连接的8pin线未连接到位；

b、如果机器通电后，没有听见“铛”一声，证明可能是出现a情况或者是解j码板电源关掉了（看解j码板上有没有一个红灯亮，如果没有亮就将解j码板右侧的一个黑色小开关拨到相反的位置即可），如果排除了以上的情况，板上的灯也没有亮的话，那么可以肯定是解j码板没有通电，检查板上一个2pin的线有没有插到位。

4、开机后有图无声音

检查音量设定是否调至z小 ；

静音开关是否打开 ；

功放是否连接到解j码板上面，再检查功放是否已经通电。

广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

商品信息内容主要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格及购买时间、地点等，这类广告的主要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。

劳务信息包括各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。例如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。

观念信息是通过广告活动倡导某种意识，使消费者从态度上信任某一企业，在情感上偏爱某种品牌，从而树立一种有利于广告主的消费观念。